Voici les marques préférées des Marocains en 2025, selon Worldpanel by Numerator

Casablanca, 10 juillet 2025 – À l’occasion d’une rencontre stratégique organisée à Casablanca, Worldpanel by Numerator, spécialiste mondial de la mesure des comportements d’achat, a dévoilé le palmarès 2025 des marques les plus choisies par les foyers marocains. L’événement a rassemblé les principaux acteurs du secteur des produits de grande consommation (FMCG), dans un contexte de profondes mutations du marché.

Un classement qui reflète la diversité du marché marocain

Le rapport met en lumière les marques les plus présentes dans les foyers marocains par catégorie :

• Produits laitiers : Jaouda (marque locale) et Danone (marque globale)

• Soins personnels : Taous et Cadum

• Entretien ménager : Oni et Ariel

• Alimentaire : Be et Knorr

• Boissons : Ice et Coca-Cola

La marque Biscoland s’est distinguée cette année avec un record de progression, affichant une hausse de +51 points en termes de pénétration des foyers.

Les leviers de croissance identifiés

Selon Worldpanel, 91 % des marques en croissance ont réussi à élargir leur base d’acheteurs. Ce constat confirme que la conquête de nouveaux consommateurs demeure le moteur principal de performance, même pour les marques déjà établies.

Parmi les enseignements clés de l’étude :

• Le commerce traditionnel représente encore 92 % des ventes FMCG, soulignant le rôle central des épiceries de quartier.

• Les prix restent très compétitifs : certains produits, comme les biscuits, s’affichent à seulement 2 dirhams.

• De nouvelles tendances émergent, comme la montée en puissance des lessives liquides et des boissons énergétiques.

• Le mois de Ramadan constitue un levier marketing majeur, utilisé par 70 % des marques en croissance pour dynamiser leurs ventes.

L’étude révèle également un net avantage pour les marques locales, qui enregistrent une croissance en volume de +120 %, contre +74 % pour les marques internationales. Ce différentiel souligne l’importance de l’ancrage culturel et de la proximité avec les habitudes de consommation locales.

Une dynamique portée par l’innovation

Des lancements récents comme Danone 0 % ou Dolcy Chocobar ont su séduire jusqu’à un tiers des foyers marocains en seulement un an. Pour Worldpanel, les mois suivant le lancement sont déterminants : entre 4 à 6 mois suffisent à transformer un nouveau produit en succès populaire, à condition d’une exécution rapide et ciblée.

L’étude souligne aussi que, malgré la montée du digital, 84 % des marques en croissance performent davantage dans les circuits traditionnels. Cela confirme la nécessité d’adapter l’offre aux réalités du commerce de proximité.

Cinq recommandations stratégiques

Pour accompagner les marques dans leur développement au Maroc, Worldpanel by Numerator recommande de :

1. Fidéliser et protéger la base actuelle de consommateurs

2. Stimuler l’essai de nouveaux produits

3. S’adapter aux comportements et attentes locaux

4. Accélérer le cycle d’innovation

5. Capitaliser sur le mois de Ramadan dans une perspective annuelle

Selon Sophie Salle, directrice commerciale de Worldpanel pour l’Afrique du Nord :
« Le Maroc est un marché exigeant où la croissance se joue dans les détails : pertinence culturelle, vitesse d’exécution et compréhension fine du consommateur. Les marques qui réussissent sont celles qui investissent là où cela compte vraiment. »